A terceira edição do SDE Bisutti Talks discutiu nesta terça-feira (11), em São Paulo (SP), como resultados esportivos podem ser transformados em audiência, eventos, turismo e atividade econômica. O case escolhido foi o surfe brasileiro, que reúne 45,3 milhões de fãs no país e tem na etapa da World Surf League (WSL) em Saquarema (RJ) um evento com impacto econômico estimado em R$ 188 milhões.
Promovido pelo Instituto Sou do Esporte (SDE) em parceria com a Bisutti, o encontro recebeu Ivan Martinho, CEO da WSL na América Latina. O executivo apresentou a evolução da modalidade e o processo de estruturação do produto esportivo fora da água.
O Brasil conquistou oito títulos mundiais nas últimas onze temporadas. Ao mesmo tempo, o surfe passou a alcançar 41% da população conectada brasileira, enquanto a etapa de Saquarema ultrapassa 400 mil pessoas de público.
“Nosso papel foi fazer fora da água um trabalho tão bom quanto os atletas fazem dentro dela. Isso passa por governança, organização, atenção aos detalhes e, principalmente, pela preocupação com o impacto econômico. Quando um evento movimenta uma cidade, gera empregos e faz as pessoas quererem que ele volte, criamos um ciclo virtuoso. Isso fortalece o esporte, desperta o interesse de novas marcas, atrai investimentos e faz toda a indústria crescer”, disse Ivan Martinho.
A discussão partiu da relação entre desempenho esportivo e capacidade de transformar uma competição em um produto que envolva diferentes setores. No caso de Saquarema, o evento combina as provas da WSL com turismo, música, entretenimento e experiências para o público.
O modelo também permite medir os efeitos do esporte fora do ambiente competitivo. Impacto econômico, geração de empregos, movimentação de cidades, exposição de marcas e produção de conteúdo foram alguns dos pontos tratados durante o encontro.
“O trabalho da Sou do Esporte é uma inspiração e uma régua, um sarrafo que subiu e serve como referência para todos os esportes, inclusive para nós. A gente trabalha com impacto econômico e essa é uma forma de medir o tamanho do investimento que governos e cidades fazem, mas o mais importante é mostrar para a sociedade o quanto o esporte é capaz de movimentar. Quando conseguimos demonstrar isso, o esporte passa a ocupar lugares de protagonismo e não posições secundárias”, reforçou Ivan Martinho.
Os dados apresentados se conectam ao PIB do Esporte, estudo desenvolvido pelo Instituto Sou do Esporte em parceria com a EY. Segundo o levantamento, o esporte responde por 1,69% do Produto Interno Bruto brasileiro, movimenta mais de R$ 180 bilhões anualmente, gera mais de 3 milhões de empregos e alcança mais de 20 segmentos da economia. O estudo também contribuiu para a aprovação da perenidade da Lei de Incentivo ao Esporte.
“Depois do estudo do PIB do Esporte, ficou ainda mais claro que o setor impacta mais de 20 segmentos da economia, gera mais de 3 milhões de empregos e movimenta mais de R$ 180 bilhões no Brasil. É legítimo e necessário mostrar aos empresários que o esporte é um ativo estratégico para o país”, afirmou Fabiana Bentes, presidente do Instituto Sou do Esporte.
O SDE Bisutti Talks chegou à terceira edição depois de receber Mauro Silva, vice-presidente da Federação Paulista de Futebol e tetracampeão mundial com a Seleção Brasileira, além de Eduardo Galetti e Daniel Mourão, vice-presidentes do UFC América Latina.
A próxima edição está marcada para 14 de setembro e terá como convidado o multicampeão paralímpico Daniel Dias.
O SDE Bisutti Talks é uma iniciativa do Instituto Sou do Esporte em parceria com a Bisutti, com apresentação da Foco Radical e da MovNow. O projeto reúne executivos, empresários e lideranças do esporte para discutir tendências, inovação, governança, marketing e oportunidades de negócios.
Sobre o Instituto Sou do Esporte
O Instituto Sou do Esporte é uma organização independente e apartidária fundada em 2015 pela jornalista Fabiana Bentes para fortalecer o esporte brasileiro por meio da boa governança, da transparência e da responsabilidade social.
Ao longo de uma década de atuação, consolidou-se como uma das principais referências nacionais na qualificação da gestão esportiva e no desenvolvimento de iniciativas que conectam esporte, economia, inovação, comunicação e impacto social.
Entre seus principais projetos estão o Prêmio Sou do Esporte; o PIB do Esporte, desenvolvido em parceria com a EY; o SDE Bisutti Talks; e o Sou do Esporte Gastronomia Nutritiva.
